מחקר וזוויות מסר
לומדים את השירות, הקהל וההתנגדויות. מגדירים כמה כיוונים שונים עם סיבה ברורה לבדוק כל אחד.
קריאייטיב למודעות ולתוכן
רעיונות, מסרים ועיצובים שמציגים את העסק בצורה ברורה ונותנים לקהל סיבה להתעניין.
מודעה יפה היא רק חלק מהעניין. הקריאייטיב צריך להבהיר למי העסק מתאים, מה הוא מציע ולמה כדאי לעצור ולהקשיב. אנחנו מתחילים מהקהל ומהמסר, ומתרגמים אותם לרעיונות, קופי וחומרים שאפשר לפרסם ולבדוק.
בואו נדבר על הפרויקט שלכםמה זה קריאייטיב בפרסום ממומן?
קריאייטיב הוא מה שהקהל רואה בפועל: הטקסט, התמונה, הסרטון והכותרת של המודעה. בפרסום ממומן הוא משפיע מאוד על התוצאות, כי מערכות כמו Meta נעזרות בתוכן המודעה כדי להבין למי להציג אותה. לכן קריאייטיב טוב מתחיל מהגדרה של הקהל, מה חשוב לו ואיזו התנגדות צריך לפתור, ורק אחר כך עובר לעיצוב.
למי השירות מתאים?
לעסק שמפרסם שוב את אותם חומרים, לקמפיין שצריך כיווני מסר חדשים או למותג שרוצה לחבר בין המודעות לתוכן האורגני שלו.
מה עושים במסגרת העבודה?
קופי ותסריטים
כותבים פתיחות, מסרים וקריאות לפעולה. כאשר יש סרטון, בונים תסריט שמתאים לדיבור טבעי ולא רק לטקסט על הדף.
עיצוב ועריכה
מפיקים את הפורמטים שסוכמו: מודעות סטטיות, קרוסלות או עריכת וידאו מחומרים קיימים. צילום חדש מתוכנן בנפרד כשצריך.
גרסאות ובדיקות
מבדילים בין שינוי מסר, שינוי פתיחה ושינוי עיצוב כדי שאפשר יהיה ללמוד מהבדיקה. מגדירים מראש תוצרים וסבבי תיקון.
התכולה, מספר התוצרים ולוחות הזמנים נקבעים בהצעה לפני תחילת העבודה. איך נקבע המחיר
איך מתקדמים?
- 1
מגדירים מה רוצים לומר
אוספים חומרים ובוחרים קהל, הצעה ומסר לכל כיוון.
- 2
מפיקים גרסאות
כותבים, מעצבים ועורכים את החומרים בהתאם לבריף.
- 3
מוסרים ולומדים
מכינים קבצים לערוצים שסוכמו ובוחנים את הנתונים כשיש קמפיין פעיל.
שאלות לפני שמתחילים
האם הקריאייטיב כולל גם ניהול קמפיין?
אפשר להזמין הפקת קריאייטיב בלבד או לשלב אותה עם ניהול פרסום. אלה תכולות שונות שמפורטות בהצעה.
כמה מודעות מקבלים?
מספר הכיוונים, הגרסאות והפורמטים נקבע לפי הצורך והתקציב לפני תחילת העבודה.
אפשר להשתמש בחומרים שכבר צילמנו?
כן. בודקים את האיכות, התאמת החומרים למסר והרשאות השימוש לפני שמתחילים לערוך.
איך מחליטים איזה כיוון עובד?
מגדירים מראש מה בודקים ומסתכלים על הפעולה העסקית הרצויה. צפיות או הקלקות בלבד לא מספרות בהכרח מה קרה לפניות ולמכירות.
כל כמה זמן צריך לרענן מודעות?
אין מספר קבוע. סימנים לכך שהגיע הזמן הם עלייה בעלות לתוצאה, ירידה בשיעור ההקלקה או תדירות גבוהה באותו קהל. עדיף להכין מראש כמה כיווני מסר, כדי שיהיה מה להעלות כשמודעה נשחקת.
אפשר להיעזר ב-AI ביצירת הקריאייטיב?
כלי AI יכולים לעזור ברעיונות, בגרסאות ובעריכה, אבל עדיין צריך בדיקה אנושית של הדיוק, המיתוג וההתאמה למדיניות הפרסום. חומר שנוצר ב-AI נבדק לפני פרסום כמו כל חומר אחר.
נדבר על מה שהעסק שלכם צריך
ספרו לנו מה אתם רוצים לקדם ומה כבר קיים. נבדוק את הצורך ונגדיר יחד את הצעד המתאים.