אסטרטגיה שיווקית

מגדירים למי פונים, מה מציעים ואילו צעדים נכון לעשות לפני שמוציאים עוד תקציב על שיווק.

לפני שבוחרים ערוץ פרסום, צריך להבין איזה לקוח רוצים להביא ולמה שיבחר בעסק. מחברים בין היעדים, ההצעה, המסרים והמשאבים לתוכנית שאפשר לבצע ולבדוק.

למי השירות מתאים?

לעסק שמפזר פעולות בלי כיוון ברור, לפני השקת שירות חדש, או כשיש פעילות שיווקית אבל לא ברור מה צריך לשפר קודם.

סוקרים שירותים, נכסים, קמפיינים ונתונים זמינים. מפרידים בין עובדות, הנחות ומידע שחסר.

מגדירים קהלים, צרכים, התנגדויות והבדלים בין ההצעות. מחפשים סיבה ברורה לבחירה בעסק.

בוחרים מה לומר, איפה להציג אותו ולאן להוביל את המתעניין. אתר, תוכן ופרסום צריכים לשרת אותה מטרה.

קובעים סדר עדיפויות, אחריות וצעדים לבדיקה. בוחרים מדדים עסקיים, ולא מסתפקים בכמות החשיפות.

התכולה, מספר התוצרים ולוחות הזמנים נקבעים בהצעה לפני תחילת העבודה.

1
לומדים את העסק
שיחת עומק ועיון בנתונים ובחומרים שהעסק יכול לשתף.
2
מגבשים כיוון
מנסחים קהל, הצעה, מסרים והמלצות לערוצים ולנכסים.
3
בונים תוכנית ביצוע
מגדירים מה עושים תחילה, מה בודקים וכיצד מחליטים על המשך העבודה.

האם האסטרטגיה כוללת גם ביצוע?

אפשר להזמין אסטרטגיה בפני עצמה או להמשיך לביצוע. בניית אתר, הפקת תוכן וניהול קמפיינים מוגדרים בנפרד.

מה צריך להביא לתהליך?

מידע על השירותים, הלקוחות והיעדים, נתוני פרסום ומכירות ככל שקיימים ודוגמאות לחומרים שהעסק כבר משתמש בהם.

מה עושים כשאין מספיק נתונים?

מציינים במפורש מה עדיין הנחה ובונים בדיקות ממוקדות כדי ללמוד. לא מציגים תחזית ודאית בלי בסיס.

חייבים לפרסם בכמה ערוצים?

לא. בוחרים לפי הביקוש, הקהל והמשאבים. לפעמים נכון להתחיל בערוץ אחד ובנכס מתאים לפני שמרחיבים.

ספרו לנו מה אתם רוצים לקדם ומה כבר קיים. נבדוק את הצורך ונגדיר יחד את הצעד המתאים.